廣告企劃執行方法研究分享

廣告企劃執行方法研究分享
1. 廣告企劃
  明示廣告主意願，以界定廣告工作範圍，提供背景資訊讓廣告設計運用參考，作為評估廣告創意，發展策略之標準。
2.廣告策略的角色
 2-1廣告調查的分析
 2-2廣告策略的規劃
 2-3廣告表現的執行
 2-4廣告效果的評估


3.廣告策略架構
 3-1廣告任務
 3-2目標對象
 3-3廣告主張
 3-3期望認知
 3-4目前認知
 3-5支持點
 3-6Tone & Manner
 3-7媒體策略
4.執行廣告策略有四大階段
 4-1蒐集並組織資訊
 4-2品牌利益點描繪
 4-3競爭品牌的描繪
 4-4‧廣告策略的成型
5.蒐集並組織資訊
 5-1產品
 5-2市場
 5-3大環境
 5-4競爭狀況
 5-5區隔
 5-6.品牌本身
 5-7客戶相關資料
6.產品分析相關分析方法
 6-1 Product Life Cycle（PLC）產品生命週期
 6-2 4C分析-Cost，Consumer，Convenience，Communication
 6-3品牌剖析圖
 6-4FCB Model分析-富康貝方格
7.品牌利益點描繪
 7-1目標群
 7-2本品牌利益點
 7-3其他相似利益點的品牌
 7-4本品牌具競爭力的獨特利益點
 7-5本品牌的不利點
8.品牌利益描述相關分析方法(競爭分析)
 8-1品牌個性描繪表
 8-2品牌擬人化敘述法
 8-3文字與圖像描繪品牌個性
 8-4 Brand Image品牌形象
 8-5USP（Unique Selling Point）銷售主張 / 獨賣點
 8-6.EVP（Emotional Value Proposition）情境價值定位
9.競爭品牌的描繪
 9-1.競爭品牌的描繪
 9-2.該品牌的競爭範疇
 9-3.目標對象
 9-4.承諾
 9-5.媒體運用重心
 9-6.目前該品牌狀況
10競爭品牌描繪相關分析方法
(市場分析)
 10-1.SWOT分析
 10-2.品牌定位法
11.廣告策略的成型
 11-1.目標對象
 11-2.創意策略的陳述
 11-3.媒體策略的陳述
12.廣告策略成型的相關分析方法
 12-1目標對象的敘述法
 12-2.Consumer Road Map 消費者通路計劃
 12-3.Creative Work Plan 創意工作計劃表
 12-4.商品概念發想圖
 12-4.創意評估程序表
 12-5.媒體執行評估表