廣告是運用心理學，以特定的消費族群為對象，它可以創造出新的商品或是新的企業形象，使消費者可由廣告中來判斷商品的優劣或企業的好壞，因此在廣告作品中「創意」是不可缺少的因子。尤其是想吸引消費者的新產品或新企業，用創意的廣告來增加知名度更是必要的。創意即創造新的東西，也就是將原先已經存在的東西，也許是不大起眼，也許是擱置了許久…等，將它加以重新排列組合，而成為全新的東西，即是我們定義的創意。創意的創造法並不在於從那裡找，而是按照其創造法的方法作自我訓練及把握住產生創意的原理。因此創意因子，其實是無所不在的，只要仔細的觀察，可能隨時都會有新發現，一句畫龍點睛的標語 廣告張力無窮，說服客戶接受創意 預算自然就跟著來。
廣告加入戲劇張力 加深消費者喜愛品牌 例: 在肯德基系列廣告中，最經典莫過於炸雞廣告中的成功嶺懇親會篇，而這個廣告上檔後不但剖讓消費者印象深刻，還受到國防部的關愛，這就是一種有創意有引人注意的創意佳作。
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