廣告策略與創意
(一)廣告背後的 1.文化性
解讀方式:依文化背景特性作為傳達呈現手法
2.區域性(特殊性)
3.視覺表現
(二).策略→策略計劃:如何讓我的廣告引起注意,令人印象深刻?
(資料庫的運用)
例:廣告100人看過,80人有印象,60人有影響
(三).創意 :
廣告(賣產品)的結果:可能代言人知名度提升,產品賣得好或不好, 這都與廣告策略及廣告表現的創意度有關。
策略:(異)研:達到
創意:(同)驚奇 →認知
非凡的想法,不一樣(創新、奇特點子)
策略(因) → 創意(果)
(因果關係)
方 向 → 實施(內容)
策略
時間因素1.時效性
2.工作進度,編製甘梯圖
結論:不管採行何種宣傳方式,專在製作任何廣告前,應考慮以下幾個基本問題:
目標顧客群為何?
這些人的年齡層、生活型態及興趣喜好為何?
產品型態為何?(新、舊或更新品)
廣告想要傳達的主要訊息為何?(例如:服務更
迅速、價格更便宜、親切的工作人員)
廣告的最終目標為何?(生意量、打響名聲、或
與競爭對手進行區分)
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在地文化的菜市場賣菜阿伯相片
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